只要经常看电视、听广播、读报纸，你就会“耳濡目染”到劲酒广告：“劲酒虽好，可不要贪杯哟。”这句广告语，写得实在是好，用得实在是妙，既宣传了劲酒的内在“好”品质，又传达出一种善意的提醒，殷殷的劝告，充满了人文关怀。

　　这句广告语还让我们自然而然地展开这样的想象：

　　亲朋好友聚会，大家一边品尝着劲酒，一边啧啧称赞“劲酒实在是好”。高潮处，全体起立，大家相互碰杯，一饮而尽。但此时，大家显然还未过瘾，还想继续斟满，来个一醉方休。这时，只见席间有个“执法者”收回酒瓶，用劲酒广告语笑着提醒大家说，“劲酒虽好，可不要贪杯哟”。听着这句充满温情的广告语，大家相视一笑，然后点头坐下，本来准备再斟一满大杯的，但都只添了一点点……

　　我曾问过不少外地朋友对劲酒的印象如何?没想到他们的答案出奇地一致，都认为“劲酒好，劲酒的广告更好”。由此可见，劲酒广告语的影响力和认同度的确是高。

　　然而，初次听说的董酒广告语，给人的感觉却不是这样：

　　最近，我在席间听一位朋友介绍董酒广告语是这儿样说的：“不喝董酒，不懂酒。”

　　听了这则广告语，我非但没有对董酒产生好感，反而生出几分排斥。

　　我原以为，只有我才有这种反应，没想到，好多人都有这种感觉。几位对酒还算有点研究的朋友，在谈及这则广告语时，反应甚至更为强烈。

　　这则广告语之所以让人心生反感，原因在于它充满了傲气和挑衅。这种傲气和挑衅让人觉得，它不但藐视同行，缺少起码的行业尊重，而且对没有喝过董酒的饮酒者，包括所有不喝酒的人，都表现出了一种鄙夷，甚至也可以说是一种侮辱!人们不禁要问，难道除了董酒，天下就再也没有好酒了吗?难道喝了一辈子酒的人，就因为没喝过董酒，就不懂酒了吗?如果以董酒这种盛气凌人的姿态，来看董酒的这则广告语，觉得它实在是狂妄至极，滑稽透顶!

　　不难理解，董酒生产商之所以这样打广告，目的是想通过强烈的刺激，来快速吸人眼球，进而引人关注董酒，饮用董酒，促成董酒畅销。但它这一招，显然用得有些过了，让人觉得有点“走火入魔”。

　　作为全国十大名酒之一的董酒，其内在品质固然不可否认，但它这则广告语确实打得很是不妥，确实需要进行改进。

　　如何改进?当然是仁者见仁，智者见智了。但笔者建议，不妨将它改为“喝董酒，懂酒”。

　　之所以建议这样改动，一是因为这样修改的路径近，只需在原广告语的基础上删掉两个“不”字就可以了;二是去掉了两个“不”字以后，能让人清晰地看到董酒放下身段，除却傲气，回归恭谦的态度变化痕迹;三是修改后的宣传形象与原来的宣传形象也大不一样。

　　下面，我们来简单比较一下董酒现行广告语和建议修改后的广告语所呈现出来的两种不同的面貌效果。

　　很明显，现行广告语语气生硬，让人看了以后，反感董酒，排斥董酒;而修改后的广告语则充满情意、充满肯定和鼓励，仿佛一位好客的主人在殷勤劝盏的同时，又面容和蔼地肯定你：“我没有看错，你是一个真正懂酒的人!我从你陶醉的神情中看出，你不仅完全品味出了董酒的芳香和纯美，而且已经读懂了董酒的酒魂!你真不愧为是董酒的知音!”

　　我们不妨试着把这两种语气，两种形象面貌作一番比较，然后再来认定，哪一种广告语的效果更好些?或者说，你内心上更容易接受哪一种广告宣传?

　　带着好奇的心思，最近，我又上网去查了查董酒广告，发现“狡猾”的董酒人在原广告语完成了“引人注目”的任务之后，又补上了“懂酒，喝董酒”这么一句，与我建议修改的广告语语素完全一样，只是语序作了调整。我看了会心一笑，突然觉得自己好像有点懂董酒了。

　　编辑：邓康康

　　审稿：杨东鲁