常有创业者抱怨, 自己努力了，自己坚持了,为什么还不成功?那是因为我们的坚持还没有累积到足以成功的高度。古人云，天地玄黄,宇宙洪荒。传说天地初开之时,曾经有过一次大洪水,几乎毁灭了整个世界。因此,洪荒之力指的是如天地初开之时这种足以毁灭世界的力量。去年里约奥运会中国姑娘傅园慧发挥出色,以58秒95的游泳成绩排名第三,晋级决赛。赛后,在接受央视采访时,她凭借着自己的丰富表情,和那句“我已经用了洪荒之力”,瞬间成为“网红”。但是，她的“网红”之路不寻常。

　　一般来说，夺得冠军或有故事的运动员，更容易成为明星。傅园慧在本届奥运会走红之时，尚未进入决赛，也没有什么特殊故事。这更点燃了人们“追根溯源”的热情，很多人好奇傅园慧为什么能红。最活跃的，要数大街小巷的创业圈。这种“平民”人物的迅速爆红，更容易刺激“草根”创业者一举成名的想象。创业圈沸腾了。有人建议，“网红”孵化器要向傅园慧学习，要率真，“回归到人”;有人忙着分析如何开发体育IP;有人给傅园慧支招，一夜之间“吸”来的百万粉丝该如何变现;还有人总结傅园慧式“网红”的套路……

　　每种说法都有各自的道理。但是，在谈到傅园慧“网红”现象时，他们有意无意忽略了一个重要事实，即傅园慧首先得有参加奥运会的实力。如果她不是出现在奥运会赛场上，而只是一个业余游泳爱好者，即便再率真，表情再夸张，恐怕也很难引起众人关注。要想拿到奥运会的入场券，并非易事。以举重运动员为例，在中国国家队，训练时每天要举起超40吨的总重量。就连极具天赋的百米飞人博尔特，每天也要训练3小时，甚至还有在泳池中全力冲刺的魔鬼训练。用傅园慧的话说，就是“鬼知道我经历了什么……我当时的训练真是生不如死”。没有当初的“生不如死”，哪来奥运赛场的万人追捧。这本是种瓜得瓜的因果逻辑，但往往因“生不如死”太过痛苦，有人便想跳过这一环节，直奔“万人追捧”。

　　这也是当前很多创业者的心态。近几年流行的“风口论”，便是这一心态的典型代表。所谓的“风口”，本是指资本更青睐的某个领域，但创业者更愿意将其理解成最终的变现形式，从粉丝经济、社群经济、场景营销、O2O、众筹、微商，一直到如今火热的“网红”，几乎所有的概念都聚焦于营销，想尽办法要把商品卖出去。表面上看，商业活动就是把商品卖出去。但商业的本质，从来不是简单地买与卖，而是持续地为顾客提供更便利的服务和更好的产品。而这一过程，如同运动员的魔鬼训练一样，需要付出“洪荒之力”。

　　事实上，那些不注重产品和服务创新的创业者，也一直未能成为“风口上的猪”。他们错过了粉丝经济，以为能在O2O的浪潮中分一杯羹，却又不得不把希望寄托在“网红”上……这不是给创业者泼冷水，而是说创业不能本末倒置。正如郎平在中国女排夺冠后所说，“对于球员的塑造，不是靠讲故事或心灵鸡汤能解决的，关键还是从平时的训练中就严格要求”。生活中我们每个人所拥有的力量并不是我们所能看到的，这就像你在危险的情况下，一定会跑得比原来快，这是因为危险这一点刺激了你的行动，让你变得更快。让我们记住马云的话：“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但是绝大部分人是死在明天晚上，只有那些真正的英雄才能见到后天的太阳。”

　　(作者为湖北省杂文学会会员、松滋市杂文学会会长)

　　编辑：杨东鲁