说起直播，你还会想到央视新闻或春晚吗?肯定不会了。随着互联网战车的所向披靡，直播早已成为一件大众玩具、一种社交方式。

　　直播真是个好东西!直播为啥好呢?因为好玩!在这个狂飙、浮躁又略带冷漠的时代，我们需要一点点娱乐精神，以有趣对抗无趣。

　　直播本身无疑是有趣的。比如，以前你听到一首网络歌曲，好听是好听，但并不知道这位歌手长得啥样，是怎么唱的，生活方式如何，而直播能让你跟歌手“亲密接触”。

　　当然直播的有趣还不仅仅在于此，它的意义在于将分享与平等的精神无限地延伸。人人都可以当主播，人人都有可能当网红。

　　郁闷的是，在名与利的刺激下，直播好像被玩坏了。因涉嫌宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德，一批又一批网络直播平台被列入查处名单。

　　直播乱象挑战社会价值观

　　引发争议的，首先是游戏主播。我在网络上搜索了相关新闻，不看不知道，一看吓一跳。有的主播的尺度之大，那简直就是色情。据说还有直播“造人”，这超出了我的想象力，毕竟那是一个公共平台。

　　有几位朋友都不以为然：“这有什么，有啥大惊小怪的，国外还有成人频道哩!”可人家那实行了分级管理啊。

　　也有朋友说：“饭都没吃饱，还谈什么情怀?先搞点‘猛料’把流量搞起来再说。”这种想法本质上跟那些坑蒙拐骗、偷工减料的不法商家有啥区别呢?

　　吵来吵去没完没了，我只好去了解国外到底是怎么做的。

　　Twitch是网络视频直播的先驱，它曾经的投资人杨镭介绍说，Twitch只做游戏直播，后来加了一点音乐，但不会出现娱乐性的女主播，因为大家来这里只是为了看游戏，不是为了看女主播有多么吸引眼球，因此Twitch不像国内一些视频直播平台出现各种丑闻。

　　杨镭还说，美国很多企业会更保守一些，思维习惯受法律和道德的限制，哪些能做哪些不能做，自己会给自己设底线。但中国的一些企业是先做了再说，再来控制法律风险。

　　你看看，国外远不像我们想象中那么“开放”。

　　这与美国经济社会的“成熟度”不无关系。美国在现代制度建设方面已经走过了很长的一段历程。中国自改革开放以来，短短三十多年，发展成为世界第二大经济体，而各个层次与领域的制度建设还需要不断完善健全。

　　直播让个性化生存崛起

　　还有一种形式的直播也引起热议。典型例子是有“2016年中国第一网红”之称的papi酱。刚开始看她的短视频，真心觉得不错，“集才华与美貌于一身”，并不那么夸张，papi酱要是打扮一番也是高颜值。

　　可是看了好几个视频之后，越看越觉得没劲。套路总是那几套，视频也蛮粗糙，吐槽没啥新意。万万没想到，这么快就出现了审美疲劳。

　　后来，papi酱也玩起直播，瞬间粉丝就达到千万级。这让我自己都产生了一种怀疑：一直追求有趣的我，是不是太无趣了?

　　直播内容五花八门，不一而足，但说起全民直播，无非是“卖”颜值、才艺、生活和吐槽。直播是个好东西，千万别把直播玩坏了。

　　怎么让直播真正有趣，给社会增添一些和谐，这是直播平台的生存根本。打擦边球，游走在法律道德边缘，终究不是长久之计。

　　我们早已告别了那个千篇一律的年代，如今是一个呼唤个性、尊重个性的美好时代，但个性并不代表着你想怎样就怎样。

　　说到个性，这又涉及到定义问题。在我看来，个性是对梦想的追求，对自我的认可;个性是将某一方面的才华，充分地展现。在互联网浪潮之下，每个人都有机会展示个性。

　　个性化生存方式，必须遵守法律道德。法律是保证社会公平正义、和谐稳定和发展进步的，也是保护公民生存、生活和个人权益的。从某种意义上说，遵守法律是对公民最基本的道德要求。

　　遗憾的是，有的主播和公司试图成去挑战公共准则，去逾越法律底线，去触碰道德红线，以为这就是一种个性，那是南辕北辙，到头来只会是伤痕累累，甚至声名狼藉。

　　数据调查显示，网络直播平台从业者和活跃受众中，20-29岁之间的人群占比近半。相对于70后、80后，这类人群的成长环境更加“去集体化”。在新媒体时代，适当引导是必须的，需要处理好个性化与公共准则的关系，否则，伦理失范问题可能会更加严重。

　　行业需要监管和自律

　　自律方可自由。当法律监管还没跟上市场发展时，行业自律显得尤为重要。我们要想活得自由自在，得去遵守共有的社会价值，譬如公正。

　　网络主播是个辛苦活，并不是每个人都能拿到几十万的月薪或百万年薪，更不可能都像papi酱那样获得千万投资。你以淫秽当卖点，却又没被查处，实际上这是对守法平台的不公平。

　　加拿大蒙特利尔国家科学研究院教授马里奥·波利斯一针见血地指出，实现数字经济必须遵守一定的平衡和秩序。他还发出警告，“必须引起警惕的是，问题正在超越技术。隐私、道德、决策策略和算法这些挑战比简单的技术问题还难处理，但是一定要去处理。”

　　直播是个好东西，既然是好东西，我们就应该慢慢玩。不必太着急能不能一下子做大，给你钱要求你一夜暴富的并不是好的投资者。那些具有卓识远见的投资者，会给你时间让你成长，把核心竞争力做到极致。事实上如此，太多的优秀企业都经过了积淀与洗礼。

　　我们追求有趣，追求的是会心一笑，是轻松与温暖，而不是低级趣味，更不是人性的阴暗面。“三观”不正，搅乱的是整个行业和市场，以及社会秩序。

　　当烂东西充斥市场，人们甚至不再知道什么东西是好东西时，一个行业的末日很可能就到来了。

　　有关部门也认为直播乱象必须严管。7月27日，国家网信办、发改委、工信部透露，我国将强化舆情管理，对所有从事新闻信息服务、具有媒体属性和舆论动员功能的网络传播平台进行管理。

　　可以预见，网络视频直播业态将进入一个有松有紧的多元化发展阶段。我们还可以预见，会有更多的严肃直播平台上线并扩大阵地。它们将给这个行业带来新的平衡。

　　(本文原载2016年第9期《中外管理》杂志)

　　编辑：东方